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中国户外旅游行业发展趋势分析

  • 发布时间:2017-08-09 14:31   来源:网络整理
  • 户外旅游

      一、信息化发展趋势

      (一)信息化整合趋势是必然,创业创新不断涌现

      虽然线上线下如何有效融合的话题已经讨论了几年,但数字经济时代尤其是移动互联网的出现才使这个话题真正具有实操性。2015年,如何实现O2O,构建全渠道营销及分销体系,实现线上线下的融合和对接成为各行各业热议的话题,户外运动旅游行业自然也不例外。

      中投顾问发布的《2017-2021年中国户外旅游行业深度调研及投资前景预测报告》表示,产品标准化、结构化、多维度化,营销渠道线上化,实现线上平台服务等等都是户外运动旅游发展必然要经历的阶段。如何利用好“互联网+”来发展户外运动旅游行业将成为重要课题。

      很长一段时间以来我国户外运动市场的经营模式主要是“线下俱乐部+线上俱乐部平台”、纯“线上俱乐部”、群众自发组织三种。而随着移动互联网的深入发展,户外运动新的玩法不断涌现,比如,以8264的在外为代表的户外交友软件,主打户外圈子的社交,想要借此来切入交易;以荡客为代表的户外旅游社会化电商平台,通过SaaS系统为俱乐部提供一站式信息解决方案,将俱乐部的活动标准化、结构化,并连接销售渠道,为俱乐部带来收益的同时也为用户带来丰富的户外产品选择;以磨坊去玩、乐去户外为代表的活动型应用;同时,以携程、途牛和同程为代表的OTA都在尝试户外运动业务。OTA巨头们利用自身强大的品牌、流量和用户优势,一方面想弱化周边游和短途户外之间的界限,另一方面想把潜水和滑雪这样一些相对高端的户外玩法搭配现有的旅游产品(比如景+酒)进行售卖。

      (二)受网络渠道冲击,品牌溢价能力下降,户外产品定价更加理性

      2013年户外市场网络渠道和团队渠道零售总额35.6亿,同比增长34.33%,网络渠道增长非常迅猛。网络带来的不仅是渠道格局的变化,也对传统的价格体系造成冲击,其所提供的更加透明和公开化的价格会使品牌溢价能力下降,相信在未来户外品牌商们对于产品的定价会更加理性。

      (三)移动互联网及科技的发展助力户外运动旅游移动化、智能化

      2015年是旅游O2O的爆发元年,旅游业线上线下融合趋势形成,不断深化发展。各种智能硬件从无到有并开始普及,比如无线定位、无人遥控飞机、智能手环、谷歌眼镜等,使得户外运动科技感十足,网络科技使得户外运动向移动化、智能化方向发展,充满乐趣。

      二、露营地增加趋势

      美国的露营地1.65万处,欧洲有2.5万个。而邻国日本的露营地为1300家,韩国目前露营地100多家。相比之下,我国汽车露营地不足百家,才刚刚起步。家庭自驾露营市场的崛起,会使设施完备露营地的使用率增加,并会促成农民自建小块露营地的盛行。

      三、细分品类丰富

      随着千禧一代消费者个性化、移动化、体验化需求的增加,其对自由行产品品类的丰富度和体验性提出了更高的要求。自由行的产生是因为跟团游对于旅行者的约束,自由行本身并不是一种高级的旅游方式。自由行用户很大的一个痛点就是不会玩,不知道如何在旅行中获得深度体验。而户外运动旅游产品品类多样、体验丰富,十分满足和契合自由行产品的发展趋势,因此将大大丰富自由行产品的细分品类,同时将提升自由行的体验深度。

      四、产品走向大众

      “小众大趋势”是我们传统意识中户外旅游的特征,在国务院46号文件的鼓励下,在北上广人均GDP超过一万美元的消费能力拉升的情况下,俱乐部层面也在发生着变化,更多的线上“俱乐部”包括QQ群、微信群等转变为经营实体;更多的领队也和俱乐部签约,不再单兵作战;户外运动旅游整体的产业结构提升、规范化较10年前发生了质变。在以上条件的孕育下,户外旅游不再是小众的事儿,它和生活方式、兴趣爱好变得息息相关。户外运动旅游不仅仅是锻炼身体的方式,更多的是“玩”、“会玩”、“玩好”的一种高级的体验式旅游。我们当下正在经历欧美人经历过的户外运动旅游萌芽、增长、爆发的阶段,但并不是单纯的复制这一过程,这个过程将大大地被缩短,户外旅游从增长到爆发的时间窗口将更短暂。随着互联网、移动互联网的高速发展,户外旅游的产品将更加标准化、结构化,也将变得更加容易获取,线路产品难度将分级,各种衡量维度也将更加精准,户外旅游也将打破熟人经济、小圈子的局限,最终成为人人触手可及的标准化、体验式旅游产品。户外运动旅游产品越来越走向大众,与大众的健康消费密切相连,逐渐成为大众消费品。

      五、品牌差异化加大





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