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注意力数字董事长马苏格:超级IP成品牌实效推广竞争焦点所在

  • 发布时间:2017-08-09 14:30   来源:网络整理
  •   近期,国内外众多知名企业围绕《人民的名义》这一超级IP,扎堆开展营销传播,持续收获让人意外的品牌高曝光度。其中,注意力数字为在广汽车电商某品牌策划推出的一条名为《B站最火!达康书记怒揭中国社会主要矛盾》视频,近些天来迅速刷爆了朋友圈,成为当下IP营销热潮中极具代表的案例。

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      据了解,《人民的名义》是史上尺度最大反腐主旋律的大剧,它揭示了许多纪检调查工作的细节,众多被调查的人物,也是当下反腐重拳的现实写照。剧中老戏骨们成为新一轮表情包担当,达康书记,更是一瞬间成为超级大“网红”。

      《人民的名义》之所以成为难得的超级IP,一方面源于其自身公关操作的创新和系统,吸引了不同年龄段的观众。同时,众多企业和品牌纷纷加入此剧的借势营销,进一步强化了此IP的热度。

      注意力数字董事长马苏格认为,锁定热门大IP进行企业品牌“强内容”的创意输出已经成为公关公司实施数字营销的新常态,在客户有限预算情况下,是一种实效推广举措。数字时代,企业经营的本质就是就是经营IP,通过超级IP全面实现与目标用户的超强连接和及时变现。在塑造企业自身IP的过程中,对社会IP的有效借势,成为必然的选择,而这其中的关键,就是要寻求两大IP的契合点,并通过创意打造精品内容,实现IP强延伸效应。

      对于企业来说,数字时代,用户注意力变得越来越分散,企业的品牌营销如何突围?注意力数字董事长马苏格进一步表示,超级IP已经成为企业营销的最大资源,如何有效利用超级IP,已经成为企业数字营销新一轮竞争的焦点所在。





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